Il Banner è sicuramente la più famosa forma pubblicitaria utilizzata nel web. Esso lo si può trovare in alto alle pagine html. (Lo puoi vedere in questa pagina).

Il banner collega direttamente l'utente da un sito ad un altro: il suo scopo principale è infatti quello di aumentare le visite al proprio sito tramite il cosiddetto click-through: l'unità di misura che quantifica il numero di utenti che scelgono, visto il banner, di essere trasportate sull'altro sito

Questo parametro è l'identificativo del risultato (e del successo) di una campagna banner.