Il posizionamento consente al proprio sito di presentarsi ai primi posti nelle ricerche effettuate dagli utenti sui motori di ricerca.

I motori di ricerca  sono servizi gratuiti disponibili sulla rete, che consentono all'utente di trovare informazioni.
Vi sono due tipi di motori di ricerca: i search engines (o motori di ricerca tradizionali ), in grado di catalogare le singole pagine web , e le directory che catalogano i siti suddividendoli per argomento.
I primi sono utili per le ricerche inerenti un tema specifico, mentre le directory consentono di approfondire  la ricerca in base ad elementi sempre più analitici.